Tendências Europeias para 2026
O que as marcas mais relevantes do mundo estão fazendo (e como você também pode aplicar no seu negócio)
As marcas de luxo na Europa estão apontando caminhos claros sobre o futuro da construção de marca: mais humano, mais tecnológico, mais imersivo e mais verdadeiro.
A seguir, eu compartilho com você as principais tendências e o que elas representam para marcas pessoais e corporativas que desejam se posicionar com profundidade e visão estratégica.
1. Experiências de marca imersivas (Phygital & Hospitality)
Dior, Bulgari, Valentino e Louis Vuitton expandem sua presença para além dos produtos com hotéis, spas, eventos sensoriais e pop-ups híbridos (físicos + digitais).
💡 Oportunidade para marcas pessoais: criar experiências presenciais e digitais integradas, como workshops, mentorias imersivas ou rituais de marca com estética e propósito. Dica: uma lembrancinha enviada para o seu cliente é sempre um ponto extra!
2. Honestidade radical e transparência
Marcas como Huda Beauty e Haeckels compartilham seus bastidores sem filtros, inclusive os erros e decisões difíceis.
💡 Marcas fortes não fingem perfeição. Elas inspiram pela verdade.
Mostrar o processo real do seu negócio (com desafios e decisões) gera confiança e diferenciação. E, claro: mostra para o seu cliente que existem seres humanos por trás do seu negócio (e esse é um diferencial e tanto quando aparentemente tudo é feito por IA).
3. Uso estratégico de IA, Realidade Aumentada e Virtual
Louis Vuitton usa IA para prever tendências. Gucci e Ralph Lauren usam AR/VR para criar experiências digitais imersivas.
💡 Para prestadoras de serviço, é hora de ir além do PDF: moodboards interativos, diagnósticos visuais e experiências digitais consultivas elevam a entrega de valor.
4. Sustentabilidade e luxo circular
Coach (Re)Loved e Rolex Certified Pre‑Owned provam: o luxo do futuro é consciente. Marcas europeias investem em novos materiais, reaproveitamento e práticas ESG reais.
💡 Marcas pessoais com propósito claro e responsabilidade ambiental se destacam. Afinal, para desfrutarmos do futuro com conforto e qualidade de vida, o planeta precisa existir.
Empreendedoras com valores éticos podem – e devem – usar isso como diferencial estratégico.
5. Hiperlocalização e construção de comunidades
Enquanto a Gucci colabora com artistas regionais, a Tiffany celebra culturas locais em campanhas exclusivas.
💡 O futuro da autoridade é coletivo e contextual. Criar microcomunidades entre empreendedoras, mentorias em rede e eventos locais gera pertencimento e desejo. E, claro: garante uma rede de contatos valiosa, que pode auxiliar muito o seu negócio.
6. Conteúdo genuíno dos fundadores
Stella McCartney e Charlotte Tilbury estão à frente de suas marcas, literalmente. Elas mostram suas ideias, bastidores e posicionamento, e isso gera confiança e credibilidade.
💡 Marcas pessoais fortes têm rosto, repertório e voz.
Aparecer estrategicamente nas campanhas não é sobre ego, é sobre autoria e autoridade. É sobre personificar tudo aquilo que o seu negócio representa.
